هر ملتی برای مفاخر فرهنگی و هنری خود ارزش خاصی قائل هستند و در همه کشورها به آثار هنرمندانشان و شان آنان احترام فراوانی می‌گذارند. به ویژه رسانه‌های عمومی در ترویج چنین فرهنگی بسیار کارآمد ظاهراً می‌شوند. در کشور ما هم اگرچه تلویزیون برای این مهم تلاش زیادی می‌کند، اما گاه برخی نمونه‌ها و رفتارهای سطحی و ناشی از سوء استفاده موجب می‌شود حرکت‌های فرهنگی از این جنس زیر سؤال بروند. مدت‌ها پیش تیزر یک محصول خوراکی با استفاده از ترانه ماندگار جان مریم با صدای زنده‌یاد محمد نوری از شبکه‌های سیما پخش می‌شد که پس از بروز نقدهایی، مسؤولان واحد بازرگانی سیما آن را کنار گذاشتند. حالا به تازگی در تبلیغ تن ماهی، از ترانه معروف فریدون فروغی به شکل مضحکی بهره گرفته‌اند؛ آن هم بدون توجه به شان و کارکرد این ترانه! در این تیزر با تمسخر و سطحی انگاری از شعر یکی از ترانه‌های فروغی برای تبلیغ تن ماهی سوء استفاده شده و شبکه‌های سیما نیز یکی پشت دیگری آن را به پخش می‌رسانند. پخش این تیزر، راه را برای پخش دوباره تبلیغ رب گوجه با ترانه نوری باز کرده و شاهد آن هستیم. شاید در نگاه اول این عملکرد، چندان نامناسب و توهین آمیز به نظر نرسد و حتی از دید برخی جالب و بامزه هم جلوه کند، اما در واقع این شیوه در ادامه و تکرار بزودی تمام خاطرات خوب برآمده از محصولات فرهنگی و هنری را خدشه دار کند. به ویژه که این دست اندازی هیچ تشابه و تناسبی هم با جایگاه محصول تجاری مذکور ندارد و صرفاً دستمایه خنده قرار خواهد گرقت. این رفتار نادرست، در صورتی که با واکنشی معقول و بجای رسانه ها مواجه نشود و مسوولان صداوسیما را با شدت زشتی آن آگاه نکند، قطعاً بزودی با تعمیم به سایر آثار هنری ماندگار این مرز و بوم، شکلی عادی به خود خواهد گرفت.
دیدگاهتان را بنویسید